01 Freshpress – Brand Creation & Go-to-Market Back to the main page ‎ ‎ Client Freshpress Date 2024 Business toolkit Business Strategy Brand Strategy Brand Positioning Brand Identity Go-to-Market Content Creation Packaging Development Social Media Influencer Marketing Web Development 02 The business challenge The objective was to create a fresh-pressed juice brand with a distinctive visual identity that could stand out in a competitive market and be easily recognized both locally and internationally.The brand needed to combine strong shelf presence with innovative technology and a clear consumer proposition. 03 The Solution We supported FreshPress from brand strategy through to market launch. We developed the brand name, a flexible visual identity system, the packaging architecture and the website, creating a consistent brand experience across every touchpoint. As a strategic partner, we also supported the go-to-market process, including preparations for the Kifli listing and the development of sales and trade presentation materials. 04 Building the Brand Personality Why archetypes? We use brand archetypes to turn strategy into a clear and consistent personality. They give a brand a recognisable human character, helping people understand what it stands for and connect with it on an emotional level. An archetype also provides a strategic compass, guiding how the brand looks, speaks and behaves across every touchpoint, while helping it remain consistent as it evolves. The Explorer archetype We believe a strong brand personality has to be authentic to what stands behind it.For FreshPress, we looked at the product itself, its innovative HPP technology and natural character, but also at the vision and personality behind the business. Together, these elements led us to the Explorer archetype, which became the strategic foundation for the brand we built. The Explorer mindset Goal To possess the liberty to roam and uncover new horizons. Desire Bypassing the crowded highway to chart an unexplored trail. Strategy To live an exciting and fulfilling life. 05 Creating a Distinctive Brand World The Explorer personality gave us a clear creative direction: fresh, curious, contemporary and open to discovery. The visual world was designed to express this character while giving FreshPress a distinctive and recognisable presence in the juice category. The Patterns We supported FreshPress from brand strategy through to market launch.We developed the brand name, a flexible visual identity system, the packaging architecture and the website, creating a consistent brand experience across every touchpoint. As a strategic partner, we also supported the go-to-market process, including preparations for the Kifli listing and the development of sales and trade presentation materials. The Colors This highlights how the colors interact within the pattern. The term „color duos” reinforces the two-by-two palette setup, while „in harmony” indicates that the selected shades do not clash; rather, they are balanced to produce an aesthetically pleasing, unified effect. Antiox Amethyst Circle Orange Reboost Cadmium Balance Carmine Flow Emerald Shape Cinober BeeGood Ocher Leanveg Lime Sunshine Sherbet Bliss Crimson Mind Ruby Vitality Saffron Charger Mint Peace Amber The Typography A bold and contemporary typographic system adds personality and energy to the brand, balancing strong visual impact with clarity across different formats and touchpoints. Unrolling the Design AfterBefore 06 Bringing the Brand to Life The brand personality was carried consistently across every consumer touchpoint, creating one recognisable FreshPress experience from the shelf to the digital environment. Packaging, website, social media and digital content all became part of the same coherent brand world. 07 Taking the Brand to Market Brand creation did not stop at defining how FreshPress should look and communicate. We translated the brand strategy and proposition into sales and trade presentation materials, helping prepare the brand for the commercial reality of entering the market. Prev Next

01 Freshpress – márkaépítés & piaci bevezetés Vissza a főoldalra ‎ ‎ Ügyfél Freshpress Dátum 2024 Üzleti eszköztár Business Strategy Brand Strategy Brand Positioning Brand Identity Go-to-Market Content Creation Packaging Development Social Media Influencer Marketing Web Development 02 Az üzleti kihívás A cél egy olyan frissen préselt gyümölcslémárka létrehozása volt, amely jellegzetes vizuális arculattal rendelkezik, képes kitűnni a piacon, és mind helyi, mind nemzetközi szinten könnyen felismerhető. A márkának ötvöznie kellett az erős piaci megjelenést az innovatív technológiával és a fogyasztók számára világos, vonzó ajánlattal. 03 A megoldás A FreshPresst a márkastratégia kialakításától egészen a piaci bevezetésig támogattuk. Létrehoztuk a márkanevet, egy rugalmas vizuális arculati rendszert, a csomagolási struktúrát és a weboldalt, így minden érintkezési ponton egységes márkaélményt hoztunk létre. Stratégiai partnerként a piacra lépési folyamatban is közreműködtünk: segítettünk a Kifli.hu-ra való belistázás előkészítésében, valamint az értékesítési és kereskedelmi prezentációs anyagok kidolgozásában. 04 A márkaszemélyiség felépítése Miért pont az archetípusok? Márkaarchetípusokat használunk arra, hogy a stratégiát világos és következetes személyiséggé formáljuk. Ezek felismerhető, emberi karaktert kölcsönöznek a márkának, segítve az embereket abban, hogy megértsék, mit képvisel, és érzelmi kapcsolatot alakítsanak ki vele. Az archetípus egyfajta stratégiai iránytűként is szolgál: meghatározza, hogyan jelenik meg, hogyan kommunikál és hogyan viselkedik a márka a különböző érintkezési pontokon, miközben biztosítja, hogy fejlődése során is következetes maradjon. A Felfedező archetípus Fontos, hogy egy erős márkaszemélyiségnek hitelesen kell tükröznie azt, ami mögötte áll. A FreshPress esetében megvizsgáltuk magát a terméket – annak innovatív HPP-technológiáját és természetes jellegét –, valamint a vállalkozás mögött rejlő víziót és személyiséget is. Ezeknek a mixe vezetett el bennünket a „felfedező” archetípushoz, amely az általunk felépített márka stratégiai alapjává vált. A Felfedező gondolkodásmódja A cél A szabadságot folyamatosan szem előtt tartva barangolni és új távlatokat felfedezni. A vágy Elkerülni a „főutat”, azaz az átlagos megoldásokat és megtalálni a saját, eddig még fel nem fedezett ösvényeit. A stratégia Egy izgalmas és minden ízében és pillanatában kiteljesedett életet élni. 05 Egy könnyen megkülönböztet- hető márka identitás létrehozása A „felfedező” személyiség egyértelmű kreatív irányt jelölt ki számunkra: friss, kíváncsi, kortárs és nyitott az újdonságok felfedezésére. A vizuális világot úgy alakítottuk ki, hogy tükrözze ezt a karaktert, ugyanakkor jellegzetes és könnyen felismerhető megjelenést biztosítson a FreshPress számára a gyümölcslevek kategóriájában. A minták A vidám színvilág és egy határozott, geometrikus vonalvezetés találkozik egy olyan dizájnban, amely egyszerre játékos és kifinomult. A ritmikus mintázatok friss, életteli hangulatot kölcsönöznek minden egyes címkének, tökéletes keretet adva a kortárs, egészségtudatos életmódnak. A színek Nagy figyelmet fordítottunk arra, hogy  hogyan lépnek kölcsönhatásba a színek a mintázaton belül. A „színpárosok” kifejezés a kettesével csoportosított színpalettára utal,míg az „összhangban” arra mutat rá, hogy a kiválasztott árnyalatok nem dominálják le egymást, hanem kiegyensúlyozottan, esztétikus és egységes hatást keltenek. Antiox Amethyst Circle Orange Reboost Cadmium Balance Carmine Flow Emerald Shape Cinober BeeGood Ocher Leanveg Lime Sunshine Sherbet Bliss Crimson Mind Ruby Vitality Saffron Charger Mint Peace Amber A tipográfia A merész és kortárs tipográfiai rendszer karaktert és energiát kölcsönöz a márkának, miközben az erőteljes vizuális hatást a különféle formátumokon és érintkezési pontokon keresztül is megnyilvánuló átláthatósággal egyensúlyozza. A láthatóvá vált design AfterBefore 06 A márka életre hívása A márkaszemélyiség következetesen megjelent a fogyasztókkal való minden érintkezési ponton, egységes és felismerhető FreshPress-élményt teremtve – a bolti polcoktól egészen a digitális térig. A csomagolás, a weboldal, a közösségi média és a digitális tartalmak mind egy koherens márkauniverzum részévé váltak. 07 A márka piaci bevezetése A márkaépítés nem merült ki abban, hogy meghatározzuk, hogyan nézzen ki és hogyan kommunikáljon a FreshPress. A márkastratégiát és az értékkínálatot értékesítési, illetve kereskedelmi prezentációs anyagokká formáltuk, ezzel segítve a márkát abban, hogy felkészüljön a piacra lépés üzleti valóságára. Előző Következő